Обязательные требования к рекламе согласно 38 ФЗ

Реклама — маркетинговый ход производителей, в ходе которого они доводят до потребителей сведения о своей продукции или услугах. Данный вид деятельности контролируется законодательством РФ, а в частности был принят Федеральный закон №38.

Основные требования к рекламе

Федеральный закон №38 «О рекламе» был принят ГосДумой РФ 22 февраля 2006 года, а одобрен законодательный проект был 3 марта того же года. Редакции подвергался ФЗ 38 31 декабря 2017 года.

Вам будет интересно: ФЗ о СМИ в новой редакции 2018 г по ссылке:

Основной статьей закона является 5 статья, в которой содержатся требования к рекламе. В пункте 1 обозначено, что рекламное объявление должно быть добросовестным и содержать только достоверные данные. Запрещается размещать недостоверные сведения.

В пункте 2 обозначены основания для признания рекламы недобросовестной. К ним относят:

• содержание недопустимых сравнений с другими производителями или поставщиками продукции;
• оскорбление достоинства и чести конкурентов;
• рекламирование запрещенной в данном месте продукции;
• нарушение антимонопольных требований законодательства.

Ознакомьтесь с основными положениями ФЗ о ветеринарии по ссылке:

В п 3 ст 5 Закона о рекламе перечислены сведения, которые относятся к понятию недостоверной рекламы. К ним относятся данные о:

• преимуществах рекламируемой продукции перед конкурентами;
• характеристиках товара:
  • состав;
  • срок годности;
  • дата изготовления;
  • способ производства;
  • условия хранения и применения;
  • потребительские свойства и другие.
• ассортименте рекламируемого товара и о возможных местах его приобретения;
• действительной стоимости продукции, о способах ее оплаты и о возможных скидках;
• способах доставки товара и возможностях его сервисного обслуживания;
• проводимых исследованиях;
• спросе на рекламируемую продукцию;
• изготовителе и другие важные данные.

В пункте 4 статьи 5 ФЗ о Рекламе описаны действия, которые не должно делать рекламное объявление:

1. Побуждать граждан к совершению незаконных действий.
2. Призывать лица к насилию и жестокому обращению с третьими лицами.
3. Иметь сходства с дорожными знаками и вводить в заблуждение водителей.
4. Пропогандировать негативное отношение к лицам, не использующим рекламируемую продукцию.
5. Содержать нецензурные сведения.

В размещенной рекламе не допускается:

• прописывать символы и слова иностранного происхождения;
• указывать, что продукция была одобрена государственной властью;
• фотографии, на которых лица употребляют алкоголь и курят сигареты;
• указывать, что продукт был произведен с использованием тканей эмбриона человека;
• навязывание сведений о полезности продукции и о ее лечебных свойствах;
• использовать образы медицинских работников без их согласия.

Согласно ФЗ о рекламе ст 5 ч 6, не допускается использование на объявлениях:

• слов нецензурного характера;
• нарушения прав человека в отношении:
  • расовой принадлежности;
  • пола;
  • национальности;
  • профессии;
  • языка и других.

При размещении рекламных объявлений лица должна соблюдать законодательные требования.

Последние поправки

При последней редакции ФЗ 38 изменения в статью 5 «Общие требования к рекламе» не вносились. Поправки были внесены 31 декабря 2017 года и отредактирована была статья 14.

Изменения коснулись части 3. В нее были добавлены слова за исключением случаев, предусмотренных частями 3.4 и 3.5 настоящей статьи.

Ст 14 была дополнена ч 3.4 и 3.5, в которых идет речь о требованиях к рекламе на телепередачах и развлекательных программах.

Скачать текст закона «О рекламе» с изменениями

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» ставит перед собой соблюдение следующих целей:

• улучшение рынка товаров и услуг;
• соблюдение в РФ единства экономического пространства;
• контроль за реализацией прав граждан на получение добросовестной и достоверной информации;
• не допуск распространения недобросовестной информации.

Действие ФЗ 38 распространяется на любой вид рекламы, присутствующий на территории РФ. Его положения не применяются на:

1. Рекламу в политической сфере, особенно связанной с агитацией граждан.
2. Сведения, являющимися обязательными для доведения их до россиян.
3. Информацию, не относящуюся к социальной жизни.
4. Вывески и знаки, не имеющие рекламного характера.
5. Данные о смене товарного знака.

О ФЗ о полиции в последней редакции читайте тут:

Положения закона защищают права несовершеннолетних, поэтому в целях защиты от рекламы не допускается:

• дискриминация родителей или педагогов;
• навязывание детям товаров;
• предоставление ложных сведений о цене продукции;
• дискриминация несовершеннолетних из-за отсутствия рекламированных услуг или товаров;
• показ детей, совершающих в рекламном ролике неправомерные действия или опасные для их жизни.

Срок распространения и действия рекламы зависит от присвоенного ей статуса. Чтобы подробнее ознакомиться с ФЗ 38 в последней редакции, скачайте его по ссылке.